O crescimento constante do Prêmio Grandes Cases de Embalagem, desde sua primeira edição, trouxe desafios e oportunidades para a gestão da marca. Com o aumento das iniciativas associadas à premiação – como ações promocionais, brindes e comunicações visuais – tornou-se essencial organizar as aplicações da identidade visual para garantir a unidade e consistência da mensagem. Este trabalho foi liderado pelo designer Bruno Rodrigues.
Um Olhar para o Futuro: Expansão e Maioridade
Nas etapas iniciais do projeto, ficou evidente que a atualização da marca deveria ir além de ajustes pontuais. Com planos de expansão para outros países da América Latina, o rebranding precisava refletir uma visão de longo prazo, transcendendo as fronteiras brasileiras. O marco de 18 anos da premiação em 2024, representando sua maioridade simbólica, foi identificado como o momento ideal para um trabalho aprofundado de branding.
Tipografia Exclusiva e Inspiração no Troféu
Em 2023, uma tipografia exclusiva foi desenvolvida pelo designer Nikolas Lorencini. Nomeada de Grandes Cases, essa fonte tornou-se um elemento central no rebranding, inspirando-se nas curvas orgânicas do troféu icônico da premiação. O troféu, desenhado pelo renomado designer Karim Rashid, foi elevado a protagonista da nova identidade visual. As formas do troféu foram reinterpretadas para criar o símbolo principal da marca, trazendo originalidade e coerência ao design. “A ideia era traduzir literalmente as curvas do troféu, evitando concorrência visual com sua forma expressiva. Usamos essas curvas como grafismos, ‘fatiando’ e sobrepondo-as para construir um sistema de design que atende às diversas necessidades de aplicação da identidade visual”, explica Bruno Rodrigues, responsável pelo rebranding.
Paleta de Cores e Flexibilidade Visual
A paleta de cores foi suavizada para otimizar a performance da marca nas mídias digitais, que têm se tornado uma plataforma essencial para sua comunicação. O grid construtivo, criado a partir da sobreposição das formas inspiradas no troféu, organiza aplicações diversas e garante unidade visual em mídias físicas e digitais. Essa abordagem aumenta a flexibilidade na criação de peças gráficas, garantindo maior legibilidade e permitindo que a marca seja reproduzida em tamanhos reduzidos sem comprometer sua compreensão.
Livro Comemorativo e Contexto Histórico
O impacto do rebranding foi detalhado no livro “Embalagens que contam nossa história: 18 anos do Prêmio Grandes Cases de Embalagem – 2007-2024”, lançado no dia do evento comemorativo. A publicação relata a trajetória da premiação e destaca o simbolismo do troféu como elemento central da nova identidade visual. Essa decisão reforça a originalidade e o legado da criação de Karim Rashid, consolidando o prêmio como referência no setor de embalagens.
Destaques do Rebranding
- Tipografia personalizada Grandes Cases, inspirada no troféu.
- Paleta de cores otimizada para mídias digitais.
- Grid construtivo para organização visual em diversas plataformas.
- Expansão da premiação para a América Latina, com uma identidade alinhada a mercados internacionais.
- Consolidação do troféu como protagonista visual da marca.
Com essa evolução, o Prêmio Grandes Cases de Embalagem reafirma seu compromisso com a inovação, sustentabilidade e relevância no mercado global. A nova identidade visual reflete a essência e os valores da premiação, preparando-a para um futuro ainda mais promissor.
